【壓縮機(jī)網(wǎng)】30年前，我們仰望品牌，世紀(jì)之交，我們討論品牌，今天，品牌是水，我們是魚。魚兒已經(jīng)適應(yīng)了水的存在，習(xí)慣了水的無(wú)處不在。這就是中國(guó)之于品牌的變化。5月10日，我們迎來(lái)第一個(gè)“中國(guó)品牌日”，以此方式來(lái)紀(jì)念中國(guó)品牌的成長(zhǎng)之路。

 

　　5月2日，國(guó)務(wù)院辦公廳正式批復(fù)同意，自2017年開始起，每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。一紙文件讓中國(guó)品牌這一話題再度熱鬧起來(lái)。

 

 

　　怎樣看待“中國(guó)品牌日”的設(shè)立？

 

　　我們認(rèn)為，品牌是一種精神層面的高級(jí)傳播方式，可以讓經(jīng)濟(jì)鏈條高速高效地運(yùn)轉(zhuǎn)，也可以讓傳播各方深入溝通產(chǎn)生共鳴。品牌的這三種特性，可以有效地解決當(dāng)前中國(guó)存在的問(wèn)題。同樣，用品牌思維思考當(dāng)下，中國(guó)品牌日的設(shè)立才更有意義。

 

　　1．具有品牌思維，才能對(duì)中國(guó)日益增長(zhǎng)的精神需求做出正確的引導(dǎo)。

 

　　中國(guó)近年來(lái)的一個(gè)重大轉(zhuǎn)變是從重視發(fā)展成果演變到重視發(fā)展方式，所以GDP講的少了，開始考慮山青水碧，這是從物質(zhì)到精神的上升，是也從亂世求生到盛世文化的轉(zhuǎn)變的一種表現(xiàn)。

 

　　品牌這種高端需求，是精神生長(zhǎng)的自發(fā)現(xiàn)象，對(duì)應(yīng)的是對(duì)信用的強(qiáng)調(diào)和對(duì)創(chuàng)新的尊重?？梢哉f(shuō)，信用與創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家成熟的標(biāo)志，有品牌，才有發(fā)展，不止對(duì)商品，對(duì)國(guó)家也是如此。

 

　　2． 具有品牌思維，才能解決當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)困局。

 

　　2017年復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外環(huán)境讓中國(guó)品牌無(wú)法繼續(xù)浪漫地停留在夢(mèng)想階段：美元重回強(qiáng)勢(shì)，周邊敵意重重，長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展掩蓋下的問(wèn)題亟待解決。

 

　　可以說(shuō)，可供中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰挪的空間和時(shí)間都極為有限。自古華山一條路，往上一步則海闊天空，因循守舊則危機(jī)重重。破局必須創(chuàng)新，必須改革。品牌是實(shí)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)造，打破舊有經(jīng)濟(jì)循環(huán)的一件利器?；仡櫺率兰o(jì)制定的國(guó)家戰(zhàn)略，均帶有明確的品牌思維。比如“一帶一路”，這是中國(guó)為解決自身市場(chǎng)飽和與開拓國(guó)際空間的雙重之舉。

 

　　“一帶一路”以品牌輸出為主要目標(biāo)，沒(méi)有品牌思維，中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略很難推進(jìn)。

 

　　3．具有品牌思維，才能更好地融入國(guó)際社會(huì)。

 

　　品牌是重新定義中國(guó)國(guó)際形象的一個(gè)重要手段，讓各國(guó)深入溝通產(chǎn)生共鳴。以孔子學(xué)院的形式輸出中國(guó)傳統(tǒng)文化，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。相反，美國(guó)大片卻在中國(guó)攻城掠地。所以，對(duì)話的雙方需要有共同的語(yǔ)境，這種語(yǔ)境可以表現(xiàn)為通用的市場(chǎng)準(zhǔn)則，共同認(rèn)可的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

 

　　從這個(gè)意義而言，品牌是世界舞臺(tái)的通用語(yǔ)言，品牌思維有利于各方的互相理解。中國(guó)品牌日的設(shè)立對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷傳播界來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的發(fā)展契機(jī)，中國(guó)營(yíng)銷傳播當(dāng)善自珍重，把握機(jī)遇。

 

　　商標(biāo)與品牌的區(qū)別和聯(lián)系

 

　　說(shuō)到品牌，就不得不提和品牌聯(lián)系緊密但又有所區(qū)別的商標(biāo)。商標(biāo)與品牌定義的側(cè)重點(diǎn)不同，并非所有的商標(biāo)都有品牌的聲譽(yù)，也并非所有的品牌都提前做好了商標(biāo)保護(hù)。

 

　　1．商標(biāo)是品牌的一部分。

 

　　商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，但品牌不僅是區(qū)分產(chǎn)品的標(biāo)志，它是一個(gè)綜合象征。建立品牌標(biāo)志后，還需要做好品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知，形成市場(chǎng)購(gòu)買力。

 

　　2．商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念。

 

　　商標(biāo)強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù)，而品牌強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立與維護(hù)。企業(yè)想要維護(hù)品牌價(jià)值，還需提前做好商標(biāo)保護(hù)，才能在有關(guān)利益受到侵犯時(shí)，通過(guò)法律手段維護(hù)自身的權(quán)益。

 

　　3．商標(biāo)掌握在企業(yè)受眾，而品牌有利于消費(fèi)者。

 

　　商標(biāo)的所有權(quán)屬于商標(biāo)注冊(cè)人，是為了維護(hù)企業(yè)的利益；品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知程度，品牌的價(jià)值由消費(fèi)者來(lái)決定，當(dāng)消費(fèi)者不再信任品牌并不再形成購(gòu)買力時(shí)，品牌也就沒(méi)有任何價(jià)值了。

 

　　通過(guò)對(duì)商標(biāo)和品牌的區(qū)別中可以看出，雖然兩者有很多共通之處，但無(wú)疑商標(biāo)受法律保護(hù)的范圍更廣、力度更大。想要保護(hù)企業(yè)品牌價(jià)值不受侵犯，還是要提前做好商標(biāo)防護(hù)。